(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球加速普及和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易作為國(guó)際貿(mào)易的新模式新業(yè)態(tài)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。全鏈線上化的跨境電商零售進(jìn)口(B2C)交易，是數(shù)字貿(mào)易的典型代表。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）是2012年由東盟發(fā)起，2020年11月15日正式簽署，并將于2022年1月1日全面生效實(shí)施，涵蓋中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭和東盟十國(guó)共15方成員的高質(zhì)量國(guó)際貿(mào)易協(xié)議。目前，RCEP協(xié)定涵蓋約23億人口，全球25%的貿(mào)易額，是全世界規(guī)模最大的多邊自貿(mào)協(xié)定。該協(xié)定的生效，不僅能推動(dòng)區(qū)域貨物貿(mào)易的發(fā)展，更能在數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化升級(jí)，推動(dòng)全球數(shù)字貿(mào)易的規(guī)則制定和蓬勃發(fā)展。
為了更好地推動(dòng)RCEP數(shù)字貿(mào)易發(fā)展研究，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱浙大ZIBS）、阿里研究院、阿里巴巴國(guó)際站、天貓國(guó)際、螞蟻集團(tuán)研究院5方聯(lián)合組成課題組，利用阿里國(guó)際業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)RCEP區(qū)內(nèi)數(shù)字貿(mào)易進(jìn)行了深入研究。
2021年11月3日，浙大ZIBS、阿里研究院和天貓國(guó)際在進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕前期推出了全球首項(xiàng)RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口（B2C）指數(shù)，旨在研究數(shù)字貿(mào)易在推動(dòng)中小微外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，以及經(jīng)貿(mào)增長(zhǎng)中的作用和貢獻(xiàn)。天貓國(guó)際作為承載阿里巴巴大進(jìn)口計(jì)劃的跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)，目前共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐。本指數(shù)得到了天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)支持。
01、指數(shù)簡(jiǎn)介
本指數(shù)全稱為RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口（B2C）指數(shù)（RCEP Cross-border E-commerce Purchase (B2C) Index，簡(jiǎn)稱RCEP B2C指數(shù)）。指數(shù)分為貿(mào)易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)需求、平臺(tái)服務(wù)四大維度，分別從貿(mào)易全局、供給端、需求端、平臺(tái)中介四個(gè)維度，全方位衡量RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口的發(fā)展?fàn)顩r。指數(shù)具有主客觀權(quán)重結(jié)合、獨(dú)特化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、季度性計(jì)算披露三大特色，旨在成為社會(huì)各界觀察、研究RCEP進(jìn)口（尤其是中小微外貿(mào)企業(yè)進(jìn)口）發(fā)展的晴雨表、指南針和錦囊計(jì)，多維度呈現(xiàn)跨境數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
02、總指數(shù)：逐浪上升，高速增長(zhǎng)，周期變化?
從總體上看：
（1）總趨勢(shì)逐浪上升：2019年1季度至今，總指數(shù)在呈現(xiàn)非常明顯周期性（季節(jié)性）變化的同時(shí)，也逐浪式上升，頗有在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下乘風(fēng)破浪之意。
（2）總指數(shù)高速增長(zhǎng)：總指數(shù)2.5年上漲2.5倍，年化增長(zhǎng)率44%，是同期海關(guān)總署“中國(guó)–東盟貿(mào)易指數(shù)”（反應(yīng)了整體貿(mào)易情況）增速（19.6%）的2.2倍，從中可以反映出數(shù)字貿(mào)易進(jìn)口的巨大活力。
從結(jié)構(gòu)上看：
總趨勢(shì)受周期和突發(fā)事件影響顯著：
（1）受春節(jié)影響，每年一季度指數(shù)相對(duì)最低。
（2）2020年初起，疫情全球肆虐，傳統(tǒng)線下貿(mào)易受阻，但數(shù)字貿(mào)易卻逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大韌性。
（3）2020年11月15日，RCEP正式簽署，效果因時(shí)日尚短尚未顯現(xiàn)，但各國(guó)“經(jīng)濟(jì)距離”有望大幅縮短，未來(lái)可期。
03、四維度：齊進(jìn)共升，共促我國(guó)數(shù)字貿(mào)易進(jìn)口繁榮
將本指數(shù)四個(gè)一級(jí)維度的趨勢(shì)表現(xiàn)與總指數(shù)放在一個(gè)平面上進(jìn)行對(duì)比，可以清晰看到，貿(mào)易規(guī)模增幅最大（2.5年3.8倍），螺旋上升；企業(yè)發(fā)展：增幅次之（2.5年3.2倍），穩(wěn)步上升；市場(chǎng)需求：增幅第三（2.5年1.9倍），波動(dòng)最大；平臺(tái)服務(wù)：增幅雖小（2.5年1.8倍），不斷提升。
04、貿(mào)易規(guī)模：增速最快，數(shù)字貿(mào)易活力遠(yuǎn)超全量貿(mào)易
從總體上看：
貿(mào)易規(guī)模指數(shù)增速最快，年化增長(zhǎng)率70.4%，與總指數(shù)趨勢(shì)最為接近；季節(jié)性變化明顯（兩降兩升）；其中，受雙十一等影響，每年Q4貿(mào)易規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，相比Q3的平均增幅為55.1%。
從結(jié)構(gòu)上看：
RCEP區(qū)內(nèi)天貓國(guó)際品牌的訂單數(shù)量、訂單金額和品牌數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上高速增長(zhǎng)，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速分別為30.2%、33.8%和32.7%。此數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超2019至2020年間中國(guó)自RCEP國(guó)家商品進(jìn)口總額年均增速（2.8%），體現(xiàn)了數(shù)字貿(mào)易的強(qiáng)大活力。
05、企業(yè)發(fā)展：勢(shì)頭強(qiáng)勁，RCEP區(qū)域品牌粘性不斷增強(qiáng)
從總體上看：
（1）企業(yè)發(fā)展指數(shù)年化增長(zhǎng)率59%，凸顯RCEP區(qū)域企業(yè)（品牌）發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為四大維度中唯一不受季節(jié)性影響的維度，反映出RCEP區(qū)域企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心不受到經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)的影響。
（2）2020Q1疫情爆發(fā)曾對(duì)RCEP區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生輕微影響，但在Q3季度迅速實(shí)現(xiàn)大幅反轉(zhuǎn)，又一次印證了數(shù)字貿(mào)易進(jìn)口的強(qiáng)大韌性。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）RCEP區(qū)內(nèi)新增品牌數(shù)量自2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速為31.5%。泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家是增長(zhǎng)最顯著的熱門(mén)商品來(lái)源地，而泰國(guó)乳膠枕、馬來(lái)西亞的燕窩，都成為我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)的常客，而這種以國(guó)家著名產(chǎn)業(yè)品牌入駐和發(fā)展的模式又進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌放频耐皆鲩L(zhǎng)，增強(qiáng)區(qū)域影響力和企業(yè)合力。此外，RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，季度同比平均增速為8.4%，產(chǎn)品門(mén)類持續(xù)豐富，品牌粘性不斷增強(qiáng)。
（2）天貓國(guó)際新商家孵化成功數(shù)量實(shí)現(xiàn)了122.2%的季度同比迅猛增長(zhǎng)，這主要得益于：
平臺(tái)通過(guò)降低商家參與成本、為商家提供各種橫向能力支持、將消費(fèi)者洞察反向輸入到品牌側(cè)進(jìn)行主動(dòng)影響，達(dá)成正向協(xié)同閉環(huán)，使得新商家孵化成功率不斷攀升。
06、市場(chǎng)需求：季節(jié)波動(dòng)最大，我國(guó)消費(fèi)者有引領(lǐng)全球價(jià)格趨勢(shì)之態(tài)
從總體上看：
（1）市場(chǎng)需求指數(shù)年化增長(zhǎng)率28.3%，季節(jié)性波動(dòng)居四大維度之首；受各類促銷活動(dòng)影響，每年Q2和Q4為明顯市場(chǎng)需求高峰。
（2）疫情之下，2020年我國(guó)對(duì)RCEP區(qū)域產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不降反升，2020年指數(shù)值相比2019年平均上升了25.6%。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均訂單數(shù)量及客單價(jià)同漲同跌，趨勢(shì)一致。
（2）RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均客單價(jià)總體上升，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速為3.9%，最高增速為9.4%，反映出在許多歐美品牌受地緣政治、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響營(yíng)業(yè)額普遍下降背景下，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)RCEP品牌的需求和認(rèn)可度逆勢(shì)上升，帶動(dòng)了平均客單價(jià)的上升，頗有引領(lǐng)全球市場(chǎng)消費(fèi)品價(jià)格趨勢(shì)之態(tài)。
07、平臺(tái)服務(wù)：持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者體驗(yàn)不斷提升
從總體上看：
（1）平臺(tái)服務(wù)指數(shù)年化增長(zhǎng)率25.8%，帶來(lái)消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷提升。
（2）受物流時(shí)長(zhǎng)等影響，每年指數(shù)相對(duì)呈現(xiàn)先升后降趨勢(shì)，Q1均為每年指數(shù)相對(duì)低點(diǎn)。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）我國(guó)消費(fèi)者對(duì)RCEP區(qū)內(nèi)品牌的平均滿意度穩(wěn)步上升。
（2）海外發(fā)貨物流時(shí)長(zhǎng)與保稅倉(cāng)物流時(shí)長(zhǎng)均穩(wěn)步下降，2021年Q1保稅倉(cāng)發(fā)貨平均物流時(shí)長(zhǎng)相比2020年Q1下降了42%，海外發(fā)貨平均物流時(shí)長(zhǎng)也下降了21%，顯示平臺(tái)整體物流效率的大幅提升。這主要受益于天貓國(guó)際與菜鳥(niǎo)合作在海外建立多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)地，通過(guò)與多個(gè)保稅倉(cāng)達(dá)成合作協(xié)議優(yōu)化，及與品牌方的多種合作方式，開(kāi)通智能分倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，提前將跨境商品放置在離消費(fèi)者最近的倉(cāng)庫(kù)，使得商家的跨境包裹次日達(dá)比例最高可提升至90%，進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)者體驗(yàn)。
